"亮度不够"、"了了度不及"、"玩游戏嗅觉有拖影"，钛媒体 APP 在浏览多个电商平台上与家用投影仪有计划的评价时，耀眼到了这些"差评旨趣"。也曾被以为是电视的无缺平替、廉价大屏最好礼聘的智能投影，却在本年干涉了下行谈。

左证洛图科技的最新数据，2024 年第三季度，中国智能投影商场销量为 127.0 万台，同比着落 9.7%，销售额为 18.9 亿元，同比着落 5.9%。要知谈，本年上半年，固然投影商场热度也在缩短，但在家具降价与新品频发双重战术的刺激下，全渠谈销量依然已毕了 3.5% 的同比增长。

钛媒体 APP 同一双十一的部分商场数据分析以为，在国补 + 促销的鼓吹下，本年第四季度家用投影商场可能会获取较高的同比增长幅度，以至可能凭借第四季度的强势发扬拉平前三季度的销量下滑，但从始终的发展来看，现时的投影商场依然需要找到除"廉价"除外的竞争力。

品牌花式变遏抑，"苦战"初学级商场

要说现在投影商场竞争最强烈的价位段，当属是千元以下，收受 1LCD 时间的投影是这个价位段的主力。从旨趣上来说，1LCD 投影就是使用单个液晶炫夸板来限制明朗，并通过红、绿、蓝三种心绪滤镜来产生彩色图像的投影时间。

从旨趣上不丢丑出，结构简便且高效是 1LCD 投影的最大特质，反应到家具的研发和坐褥样貌，就是低时间门槛和低造价。业内东谈主士告诉钛媒体 APP："关于 1LCD 投影，真是没未必间上需要克服的硬门槛，因此市面上显深远许多贴牌厂商，这也使得初学级家具的竞争十分强烈且品牌更替速率很快。"

钛媒体 APP 翻阅干所有这个词据发现，前两年在 1LCD 商场中的还算是主力品牌的微影、知麻、爱国者、瑞格尔，本年齐未能干涉市占率 TOP5，而且商场的入局者还在延续出现。仅 2023 年，1LCD 投影线上商场的新晋品牌数目就达到了 88 个，包括家电品牌（酷开、小湃、乐视）和新兴品牌（光元素）等。

本年以来，1LCD 投影依然是热点赛谈，像是建树于 2018 年的新晋品牌大眼橙，本年第三季度依然置身 1LCD 投影市占率 TOP4，而康佳、天猫魔屏也在积极布局该商场。

不外，跟着家具的同质化越来越严重，再加上小米、小明、哈趣等品牌依然冉冉建筑升引户对品牌的知道，并依靠产量范围获取更强的上游议价才气，1LCD 商场留给新晋品牌的空间果决越来越少。

数据炫夸，2024 年第三季度，1LCD 投影销售额 TOP4 品牌共计份额依然达到 34.3%，较客岁同期高潮了 5.7 个百分点。这也标明商场集中度有所擢升，头部品牌的影响力在执续增强。

投影商场"廉价"成风

1LCD 投影或者在短时期内快速崛起，中枢就是"廉价"，几百元的售价就能投射出 80~100 英寸的大屏幕，而且比拟于之前的灯泡投影机，1LCD 投影在使用寿命、散热等方面的发扬不存在短板，简便的结构又成心于机体魄积的放松，小机身 + 低售价，很好地得志了预算有限但追求大屏体验的破费者需求，用户的尝鲜资本也很低。

但 1LCD 投影的低售价也带来了许多负面成果，固然比拟之前的灯泡投影有许多优点，但自身了了度低、亮度低、颜色发扬差，也让许多用户嗅觉到十分"劝退"获胜影响到其关于投影品类的体验预期。

另一方面，高烈度的商场竞争，也让部分厂商为了或者获取宣发上的竞争上风，礼聘铤而走险，在参数上进行虚标、夸大。为此，中国电子视像行业协会在 2023 年 4 月推出了《投影机光输出时间要乞降测试方法》提议了 CIVA 亮度要领，这是中国首个格外针对投影机亮度的团体要领。

CIVA 要领的推出，不仅标准了投影机光输出打算的标志、时间要乞降测试方法，同期也在一定流程上处罚了亮度虚标、标志零散等问题，让用户在选购投影时领有了相对一致的选购和评判要领。

除了对价钱身分十分敏锐的初学级和低端商场，钛媒体 APP 还耀眼到，现在的廉价风潮依然朝上蔓延到了更多价位段当中，像是 3LCD、DLP、三色激光等往日齐是中高端价位段才会出现的时间，如今也运行价位下探。

以三色激光投影为例，这项时间出身之初本就是为了或者擢升投影亮度、颜色发扬，如今坚果等厂商获胜礼聘将其下放到 3000 元价位段。某品牌研发东谈主员示意："想要通过缩短资蓝本坐褥廉价的三色激光投影，其实并不是什么难事，然则这么频频会难以剖判出激光炫夸自己的上风，因此许多厂商并莫得跟进。"

在钛媒体 APP 看来，内卷的商场关于用户来说如实是善事，花往日一半的价钱买同等体验的家具，但从产业的良性发展来说，只以"廉价"为主义的竞争，频频会导致产业端、企业端和用户端齐受到损伤。

部分品牌为了争夺商场份额执续打"价钱战"，却拉低了行业的举座利润空间。更深端倪的原因在于，时间翻新不及以及同质化竞争让破费者对"换代升级"清寒饱和能源。

这么的案例此前依然在许多界限发生过，当智妙手机卷入深度价钱战，厂商就会销毁在时间层面的解围，转而向"抠资本"以至" 0 资本"致力，商场中的家具同质化日益严重。当厨房小家电堕入价钱战，厂商为了或者在有限资本下挖掘商场，开启了对需求的创造，一天一个新物种、每月一个新爆款，用单品廉价然则迭代极快的方式来相通商场。

投影翻红，场景各异化是必经之路

正如开篇所说，现时投影濒临的问题除了一味地廉价竞争除外，同期也有外部身分的影响，"电视降价"就是其中之一。近两年，电视同期在画质发扬和尺寸增大上开启了竞争，以 Mini LED 为代表的新一代炫夸时间出现并快速普及，加上商场中主流销售尺寸依然向 75 英寸以至更大膨胀，导致投影一直以来最劝诱东谈主的"廉价大屏"上风被稀释。

站在用户视角来念念考这个问题也如实不难贯通，相通的预算，既不错买一台能投射 100 英寸，但亮度、颜色、对比度齐容易受到外界明朗影响的投影仪，同期也不错推敲购买一台时间锻练、拉开窗帘也可粗野不雅看，况且摆在房子里想看就看的电视，两者之间的尺寸各异与场景适配度比拟，礼聘尺寸稍小但场景适配才气更强的电视也在情理之中。

但投影也有我方的独占上风，由于收受反射光的炫夸旨趣加之更大的炫夸面积，使其比拟背光点亮的电视愈加护眼，同期，投射的对象也愈加纯真多变，像现在"云台"结构依然成为行业的标配，除了或者便捷用户调节屏幕的角度除外，它具备的多标的投射才气亦然优点之一。

非论是电视、电脑照旧平板，由于炫夸器自己硬件的收尾，很难固定在天花板上，而关于投影来说，唯有房顶是白色的平面，就能得志图像投射上去的条目，睡前投在卧室墙上追剧，躺下投到天花板上刷视频，依然成为许多年青东谈主在卧室里的成例操作。

除了依靠结构层面的各异化竞争上风除外，钛媒体 APP 以为，投影的另一条出息在于擢升画质的"长板"像是三色激光炫夸时间，自身更广的色域粉饰、更清白的光源以及或者获取与影院愈加雷同的大屏千里浸式不雅感，齐让它不错成为东谈主们擢升生存品性，追求"私东谈主影院"高品性视听享受的最好器具。

左证洛图科技的数据，2024 年第三季度，激光投影线上销量占比达到 11.3%，较客岁同期增幅达到 61%，稠密激光炫夸时间中，三色激光也依然成为主流，该品类投影销量占比达到了 75.1%，同比增长 20.7 个百分点，" 4K+ 三色"时间在激光投影商场的占比则依然最初 50%。

跟着 4K 三色激光家具的需求量加多，一些新晋品牌也借此获取了竞争上风，像是背靠海信的 Vidda，其在 5000 元以上商场的销售额位居第一，同期 5000 元以上价位段亦然 2024 年第三季度唯二销售增长的价位段，评释高端激光投影商场仍有不小的商场后劲。

正如钛媒体 APP 前文所说体育游戏app平台，并不是一味追求"廉价"就能赢得商场，用户关于好时间、好家具、好体验，照旧快活花真金白银的。投影想要脱离低谷再度翻红，例必需要依靠家具自己的发扬力、场景哄骗后劲的挖掘，而非靠"廉价"。（本文首发于钛媒体 APP 作家｜  邓剑云 剪辑｜钟毅）