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图源：世研大徒然指数

本次监测周期内，国货泄露品牌骆驼、安踏和李宁分离以 1.87、1.80 和 1.70 的空洞热度位列榜单空洞热度前三。

品牌以科技 + 文化和会强化标签，创始性想象与泄露文化俘获 Z 世代

从细分维度来看，品牌通过在居品中的科技与文化和会，以及蔓延泄露徒然场景营销，强化品牌的专科属性和神志流通，成功霸占商场心智。

其中，安踏在 1 月社媒热度名依次一，主要依托哈尔滨亚冬会的赛事和解与专科泄露科技（如氮科技中底）强化功能性标签，此外还推出了 2025 蛇年"善事发生"新春主题鞋服系列，和会传统东方好意思学与当代想象；阿迪达斯于 2025 年 1 月 22 日细密发布了 FUTURE OF STYLE「先锋泄露」SS25 系列，通过创始性想象与泄露文化的深度和会，打破了泄露衣饰与机能作风的范围；而骆驼则凭借与中国纺织科学洽商院江南分院在 ISPO BEIJING 2025 亚洲泄露用品与前锋展上细密诞生"骆驼高性能户外居品立异洽商院"，得到较高的搜索和销售热度，进一步擢升骆驼在户外范围的专科性和科技属性。

迪桑寥落泄露品牌则接连在雪场落田主题活动，使滑雪等泄露模样从单一的泄露体验，发展为更多元化的冬季徒然场景。

泄露户外品牌建立高端科技各异化，泄露局鼓动"前锋装备"新潮水

榜单中，鼻祖鸟、迪桑特、凯乐石等专科户外品牌，揭示了泄露户外徒然向"专科化、圈层化"升级的趋势。

跟着滑雪、登山、越野跑等小众泄露兴起，徒然者对装备的"硬核性能"条件擢升。举例，鼻祖鸟凭借 GORE-TEX 面料时间和极致工艺，成为户外爱好者心中的"天花板"品牌；迪桑特则聚焦滑雪范围，与高端滑雪场联名强化专科形象。

凯乐石则在上海开设「磐石空间」，集装备展示、酬酢、活动于一体，通过线下活动增强用户粘性。与此同期，高驰当作国产泄露腕表品牌上榜，其长续航、高精度定位等功能直击马拉松、骑行用户的痛点。

从细分品类看，轻户外潮水下，城市骑行、球类泄露等以闲逸为主且具备酬酢属性的模样，深受各样群体风趣。兼具功能与前锋的"户外闲逸风"单品更受宽宥。尤尼克斯 1 月以居品配色、泄露穿搭等话题激勉用户种草，社媒热度名依次二；斐乐通过老爹鞋、廓形外衣等居品，将户外元素融入浅近穿搭，契合"山系穿搭"；以及哪吒 2 的"风火轮"被机要想象为鸿星尔克新款"凌霄"跑鞋的微缩模子，激勉网友的二创飞扬。

榜单讲明

世研徒然指南针系列指数认知是由世研指数独家研发的徒然指数评价系统。本系列包括《品牌徒然热点指数榜》、《行业徒然热力指数榜》、《居品徒然热浪指数榜》、《徒然热点事件榜》等主要榜单，以及对应范围的蔓延性榜单认知。旨在通过指数评价的方法，客不雅、着实地呈现徒然天下的趋势性情，匡助行业与品牌主握续跟踪徒然商场趋势、为企业野心提供参考，擢升生意空洞竞争力。

世研徒然指南针系列指数榜单握续监测行业如下：

3C 数码、鞋服配饰、食物生鲜、家用电器、泄露户外、好意思妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车徒然、玩模乐器、宠物用品，医疗健康料想 12 大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单不雅点、论断和提议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资提议或有筹划依据。

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