连日来欧洲杯体育，千禾味业零添加酱油因“千禾0”仅仅个商标而遭逢信任危境，食物安全新国标出台，再次将锋芒指向其一以贯之的“零添加”宣传口气。3月29日，千禾味业客服告诉南都记者，公司将按新规实施。

相同堕入商标争议的还有“壹号土”猪肉。涉事公司虽已公开恢复称“确有注册‘壹号土猪’商标”，广东专利代理协会副会长、广州市华学常识产权代理有限公司结伴东说念主裘晖向南都记者分析指出，“壹号土猪”的商标争议中枢在于商标使用与商品履行属性的匹配度，以及组合宣传可能激发的耗尽者误导。“尽管该公司部分商标已注册得手，但需严格圭表使用样子，并确保商品品性与宣传一致，不然仍濒临法律风险。”

精真金不怕火爱酸奶被曝包装上的“其他没了”其实是商标，到“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等居品出现，品牌被指在商标上“玩翰墨游戏”的案例并不在少数。在裘晖看来，“‘千禾0’和‘壹号土’等商标注册是企业宣传的擦边球战术。”其以为，法律需进一步明确“误导性表露”的界定圭表，加强圭表细化，幸免企业钻空子。

一问：企业濒临哪些法律风险？

近日，有网友发现“壹号土猪”的“壹号土”为商标，质疑该品牌把土猪算作宣传卖点，涉嫌诳骗耗尽者。

据悉，广东壹号食物股份有限公司（下称“壹号食物”）设立于2004年，公司声称的定位是优质土猪品牌。公司以“壹号土”系列生猪、生鲜鸡、鸡蛋等为主导居品，还有云吞、小笼包等预制菜。

该公司在简介、发展流程、企业资讯以及相关居品上多以“壹号土猪”表述进行宣传，“壹号土”与“猪”之间也并无明显区隔。3月27日，“壹号土旗舰店”客服告诉南都记者，“咱们是果真土猪肉，商标与售卖商品一致，莫得误导耗尽者。” 

3月28日，南都记者从壹号食物方面获悉，公司于27日召开新闻发布会恢复公论战议。壹号食物总裁黎小兵表露，公司于2009年就恳求注册了“壹号土”商标，自后又崇拜恳求注册了“壹号土猪”图形商标，这亦然公司一直以来使用的商标。公司销售的确乎是土猪肉。

据中国商标网，壹号食物确有注册一个“壹号土猪”第29类商标，恳求/注册号“52623407”，专用权期限为2022年6月14日至2032年6月13日。商品/做事称呼为“猪肉”。

广东专利代理协会副会长、广州市华学常识产权代理有限公司结伴东说念主裘晖向南都记者表露，壹号食物在宣传中将注册商标“壹号土”与“猪肉”等商品称呼获胜组合使用，可能使耗尽者误以为其居品属于“土猪”等地方品种或具有特定品性。这种使用样子可能违背《商标法》第十条第七项，即商标“易使公众对商品的质料等特色产生误认”。

裘晖还指出，商标局曾屡次驳回“壹号土猪”翰墨商地点注册恳求，情理是该称呼获胜刻画了商品的品种特色（如土猪），缺少显赫性，且未通过使用赢得充足的盛名度。尽管“壹号土猪”注册图形商标最终注册得手，但其翰墨部分仍存在法律争议。

“此外，若履行销售的猪肉并非地方品种猪或不稳健耗尽者对土猪的多数默契（如散养、传统衍生样子），则可能违背《告白法》第四条（不容诞妄宣传）和《耗尽者职权保护法》第八条（骚扰知情权）。”裘晖表露。

二问：注册了商标是否“暂劳永逸”？

值得留心的是，壹号食物直到2022年才得手注册“壹号土猪”图形商标。 

“在仅执有‘壹号土’商标时，与‘猪肉’‘鸡’‘鸡蛋’等词组合使用，易被聚积为对商品品性（土猪肉、土鸡、土鸡蛋）的刻画，而非单纯商标记号”，裘晖进一步表露，经检索，壹号食物也恳求注册“壹号土鸡”致使“壹号土鸡蛋”，均已被驳回，可能违背《商标法》第十一条对于“缺少显赫性”的律例。

可是，即使壹号食物得手注册了“壹号土猪”注册图形商标，其宣传仍可能濒临多种风险。裘晖分析称，该商标仅限用于“猪肉”类商品，且需严格按照注册的商标图样使用。若在宣传中仍以翰墨形貌凸起“壹号土猪”而非所注册的商标图样，可能被视为避让商标法律例，延续误导风险。 

此外，“商标注册并不罢免企业对商品真实性的包袱。若耗尽者质疑其猪肉并非简直的‘土猪’（如品种或衍生样子不符），企业仍需承担诞妄宣传的法律包袱。”裘晖告诉南都记者。

南都记者查询发现，壹号食物后续仍在不绝提交“壹号土猪”商标恳求，经简略统计，该公司在多个类别恳求了超50个“壹号土猪”商标，波及到的商品/做事包括腌制肉、腊肠、果酱、奶油、奶茶、乳酸饮料等，但大多处于“恭候内容审查”阶段，且数次提交图案略有变化的“壹号土猪”第29类商标恳求遭到驳回。

其中在2023年6月26日，国度商标局公布的驳回复审决定书指出，“经复审以为，恳求商标使用在指定商品上，易使耗尽者对商品的原料、因素、质料等特色产生误认。”

对此，裘晖表露，这标明监管机构对其商标使用的合规性执续温雅，现存商标仍可能因后续争议濒临无效宣告风险。

三问：商标“误导性表露”何解？

无独到偶，近段时辰以来，千禾味业因旗下零添加酱油被检出微量镉而堕入广阔的公论战议，“千禾0”仅仅个商标等话题执续发酵。

3月20日晚，千禾味业发布致歉声明称，酱油居品检出的微量“镉”开端于原料。“千禾0”是公司注册商标，是公司零添加居品的进击记号。“千禾0”系列居品是零添加居品，不存在蹭热门欺凌零添加观点的活动。 

可是，27日，国度卫生健康委、国度市集监督科罚总局公布59项食物安寰宇度圭表及修改单，明确预包装食物不允许再使用“不添加”“零添加”等用语。该音讯再次将千禾味业推上公论中心。

29日，千禾味业客服东说念主员告诉南都记者，“公司将按照新规实施，将不停提高居品品性，执续骄慢耗尽者对健康厚味的需求。” 

南都记者留心到，千禾味业官方微博封面已经“买酱油选0添加”的宣传图。千禾味业官方旗舰店内的“千禾0”系列居品正常在售，且商品称呼、细目先容均保留“零添加”字样。除了“千禾0”系列，店铺内还有logo和商标为“千禾”的浩荡酱油、蚝油等调味品。

对此，裘晖向南都记者指出，“新国标旨在拦阻企业行使耗尽者对添加剂的慌张热枕进行无极宣传，条目企业更透明地标示真实配料。”对于“千禾0”的商标争议，她指出，若企业通过商标野心和宣传用语（如“零添加”）表露居品性格，但履行未达到声称圭表，可能组成诞妄宣传或误导性述说。

事实上，品牌被指在商标上“玩翰墨游戏”的案例并不在少数。广州市朴诚乳业有限公司“简爱”酸奶被曝包装上的“其他没了”其实是注册商标，此外还有“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等令东说念主啼笑王人非的居品。 

南都记者留心到，早在2020年4月2日，简爱酸奶就曾公开辟文恢复，称“从未荫藏‘其他没了’为商地点事实，同期，‘其他没了’不只单是商标，亦然简爱酸奶对‘无添加’酸奶的欢跃”。

在裘晖看来，“‘千禾0’和‘壹号土’等商标注册是企业宣传的擦边球战术，相关争议也线路了食物行业在健康营销中的多数问题。”她表露，千禾味业和壹号食物均通过商标野心表露居品性格，如“0”与“零添加”、“土猪”与“散养”，行使耗尽者对健康、自然的偏好进行营销。

“此类野心依赖耗尽者对标记的联思，法律需进一步明确‘误导性表露’的界定圭表。”裘晖以为，应加强圭表细化，对“零添加”“自然”等观点制定妥洽圭表，幸免企业钻空子。未来企业需在合规性与耗尽者信任之间找到均衡，监管部门需强化司法力度，确保标签信息的真实性与透明度。同期应晋升耗尽者教师，携带公众温雅配料表和检测陈述，而非单纯依赖商标或口号。

出品：南都即时

采写：南都记者 冯奕然欧洲杯体育