2025年的营销战场充满挑战。一方面，互联网流量红利见顶，获客资本握续攀升， ROI 的压力像大山同样横亘在每个品牌眼前。如安在有限的预算内，最大扫尾地吸援用户、达成转动，成为悉数营销东说念主必须面对的难题。

另一方面，糜掷者的需求也在发生深切的变化，他们的糜掷动作变得愈加感性，但愿每一笔支拨齐价廉物美。同期，他们也期待从品牌中获取更多的热沈共识和生活价值体验。

在这么的市集环境下，品牌需要在诸多不细目性中找到细目性，鼓动可握续增长。关联词，这并非易事。

01 品牌濒临增长和提效难题

最近，我在与一些品牌疏通 2025 年的谋划时，发现他们多量濒临着一些共性的问题，这些问题也组成了 2025 年营销需要要点热心的挑战。

其一是短期增长与品牌开辟需要兼顾。

在存量竞争时间，品牌之间的竞争愈加尖锐化，品牌若是短期内无法已毕功绩增长，就会濒临巨大的外部市集和里面侦探压力。因此，短期增长是品牌生涯和发展的基本保险，退却忽视。

关联词，品牌若是只是依靠短期流量运转增长，而概略细品牌开辟，就如同空中楼阁，根基不稳。短期流量带来的增长常常难以握续，一朝流量参加减少或竞争敌手选拔更激进的策略，品牌就会堕入增长瓶颈。

只须通过永恒的品牌开辟，才气在糜掷者心中建立起厚实的品牌认识，造制品牌势能，已毕可握续增长。

是以品牌既要不折不扣，也要仰望星空。

其二是提效需求雅致。

2025 年，跟着外部环境不细目性的增强，品牌濒临的谋划风险也在增加。在这么的布景下，普及运营服从、逼迫资本、优化资源成立，就显得尤为弘远。

AI时期的快速发展，为品牌提效提供了全新的可能性：AI不错匡助品牌精确定位策动用户、更高效地进行内容创作和分发，并通过数据分析和瞻望，为营销决策提供科学依据。

关联词，这也对品牌冷漠了新的挑战，即怎么快速学习并应用AI，将其融入营销全链路，果然已毕提效。

总体而言，2025 年，品牌既要作念好短期投放后果，也要兼顾永恒品牌价值，还要普及谋划服从，归根结底这些齐在于一个“效”字。

02 2025 年，品牌营销要作念好四个“效”

最近，快手作念了一个年终归来，名为“效效效效，笑赢2025”，通过“广效、长效、有用、高效”四个维度，直击品牌在短期与永恒、投放与谋划中的痛点，并提供了惩办有策动。这一归来还与非遗文化相助，打造了一系列有创意的案例，为品牌提供了有启发意旨的实施旅途。

接下来，齐集快手的案例，咱们来望望，品牌在2025年怎么惩办“效”的问题。

●广效：扩高声量，霸占心智

当年一年多时刻，“永恒主义”成为营销鸿沟的高频词，其中枢等于要开脱短期流量的旅途依赖，转而进行永恒开辟品牌，霸占用户心智。而广效恰是通过品牌开辟建立永恒势能，运转可握续增长的要津。

具体而言，品牌需要借助要津节点和大事件，阻滞圈层壁垒，触达更庸碌的受众，造成更大的品牌影响力。

在2024 巴黎奥运期间，快手联袂中国联通推出《冠军来了》访谈节目，通过流露员夺冠的高光时刻打造赛事爆点，已毕了14亿次的总曝光。

同期，联通哄骗快手平台的互动功能，如火把会场、竞猜会场等，披发品牌卡券，完成逾额发券任务41%，并鼓动品牌词搜索量激增105倍。

节目不仅扩大了品牌声量，还将联通“有梦有场合”的品牌理念与冠军精神深度齐集，到手占领用户心智，已毕了品效合一。

另一品牌伊利则借助快手平台的奥运内容生态，通过篡改互动玩法，打造了老铁用户的“云上主场”。最终节目斩获144亿+的播放量，关系话题登顶快手指数食饮榜单TOP1，成为赛事营销的影响力双冠。

●长效：用户千里淀，促进转动

在当下的酬酢营销环境中，无论是短视频种草依然直播带货，品牌的到手不仅要看内容能否带来高曝光，还要热心怎么将流量高效转动为本体销售。

长效意味着品牌在平台上追求短期曝光的同期，还要综合通过内容生态和用户迎阿，握续运转销量转动。

北京同仁堂通过与快手村BA的相助，将五子衍宗丸与流露赛事齐集，打造出“元气心灵顾问”这一篡改见解。品牌通过挑战赛、主题曲和现场物料展示等内容形状深度融入赛事场景，关系话题播放量突破亿次，普及了品牌曝光度。

同期，通过内容共创和用户互动，同仁堂与策动用户建立了深线索的热沈迎阿，到手地将品牌形象从传统的“药品”调度为更具活力的“健康生活边幅伙伴”。也为后续的用户千里淀和电商转动打下了坚实的基础。

另一个案例，增多宝通过与快手村奥会的相助，展现了怎么通过立体化场景营销已毕品牌声量与销量的双赢。

在线上，增多宝发起#村奥宝你出彩 话题挑战赛，话题播放量逾越12.3亿，强化了品牌认识；在线下，品牌通过东说念主偶互动、产物植入和赛事现场展示与用户深度迎阿。

此外，增多宝在直播间镶嵌商品购买贯串，让用户在不雅赛的同期完成购买，裁汰了转动旅途。线上线下联动的营销边幅，为品牌带来了显赫的销售增长，同期积蓄了永恒的用户金钱。

●有用：构建流量池，已毕品效合一

营销要有用，是每个营销东说念主常常挂在嘴上的话，但要作念到有用却并退却易。有用的营销模式，中枢在于品牌通过风雅化运营用户流量池，将平台内的高质地流量训诫至站外，已毕从兴致触发到糜掷转动的全链路闭环。

一汽奔腾小马在快手谋划的案例很好地诠释了怎么作念“有用”营销。

在内容运营方面，奔腾小马通过快手平台构建了包含“名东说念主探厂”、“垂类KOL探店直播”、“品牌自播”以及“经销商联动”在内的多维度内容矩阵。

在直播期间，快手主播通过专科的车型解读、互动抽奖和福利派送等边幅，让用户参与度大幅普及，直播间不雅看东说念主数达到3647万，总曝光量高达2.72亿，有用地积蓄了流量池。

同期，快手的强劲平台资源整合鼓动了流量的高效转动。从直播间内的挂件贯串到平台的热榜资源位，再到“520广告日”相配返场直播，快手通过硬广资源+超等运营位不息步履热度，握续开释购车战略，为奔腾小马已毕了1.4万+的总下订量。

内容运营+平台资源整合+全链路闭环的模式，助力奔腾小马打造了长效运营的流量池，也为后续用户的深度运营提供了可能。

●高效：智能化运转，降本增效

AI时期已大幅浸透营销鸿沟，成为品牌已毕高效增长的中枢驱能源。企业通过哄骗AI，不错高效地创作内容、更精确地已毕东说念主货匹配，大幅逼迫运营资本、普及投放服从。

AI从“支持器具”到“中枢引擎”的调度，使其成为改日品牌营销的必备利器，这是高效带来的价值。

当年一年，快手在智能化买卖应用方面的证据让东说念主印象深切，从素材出产、分发到相接，构建了全链路AI惩办有策动。

举例，快手AIGC时期已已毕日均生成10万条买卖短视频，AIGC视频客户浸透率达24%。同期，数字东说念主直播与营销大讲话模子的应用，大幅普及了内容出产服从与转动率，助力品牌已毕降本增效。

在好意思团外卖的“18神券节”边幅中，快手哄骗智能化资源优化，帮好意思团外卖已毕了搜索保举、互动魔表等篡改玩法的精确触达，助力1.4万+订单的高效转动。

此外，快手在2024年爽骨气发起“Live Again 荣达ID”公益边幅，边幅通过AI时期回报了已故主播小辉的声息，开展8小时直播，普及高反济急常识。

这一时期篡改不仅不息了尸骸用生命传递的训导，还命令社会热心卡车司机群体，到手心事957万在线用户，总曝光量达12.1亿，展示了快手AI生态在内容创作与营销中的后劲。

以上快手的案例体现了“广效、长效、有用、高效”在品牌营销中的意旨。通过精确细察糜掷者需求、篡改内容形状、优化资源成立和智能化时期运转，快手匡助品牌已毕了品效合一的营销策动，同期也鼓动自己生态的茁壮发展。

2024年第三季度，快手日活跃用户突破4亿，创历史新高，用户总使用时长同比增长7.3%。与此同期，线上营销处事收入同比增长20.0%，达176亿元。这些收成泄漏了快手用户与内容生态的强劲韧性，也反应了快手买卖生态的活力与增长后劲。

结语：

要作念好2025年的营销布局，要津等于收拢“效”的精髓，在“广效、长效、有用、高效”四个方朝上协同发力。

归来一下，“广效”，即通过大创意或大事件扩大营销的心事面和影响力，触达更庸碌的策动受众，霸占用户心智；

“长效”即以内容生态和用户迎阿为基础，将品牌声量转动为握续的买卖价值；

“有用”即构建流量池，风雅化运营用户，买通从兴致触发到糜掷转动的全链路；

“高效”即借助AI时期运转东说念主货匹配与内容出产，降本增效，已毕精确投放。

收拢“四个效”，品牌不仅是在为改日构建可握续的增长能源，更是通过系统化的篡改旅途搪塞市集挑战开云体育，从不细办法环境中寻求增长的细目性。